La sociedad actual es consumista

También se puede definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria, propia del capitalismo destinado a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente.

Con estas definiciones se puede decir que actualmente la sociedad se ha vuelto muy consumista. Hoy en día, por ejemplo los jóvenes, se han convertido en unos grandes consumistas: "Me voy a comprar las zapatillas que salen en la tele". La juventud se ha convertido en el centro de la producción y en los técnicos de ventas con la intención de crear más necesidades: el producir, usar y tirar se convierte en la necesidad de descubrir, experimentar y vivir nuevas y contínuas experiencias del joven.

Una sociedad en la que cuanto más se tiene, más se quiere

Las mujeres son también grandes consumistas. Las grandes empresas han conseguido abusar de la mujer, por ejemplo para vender una colonia, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa.

Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si sale en la televisión, hay que comprárselo.

Todos deben consumir productos o servicios, es evidente. La "compra compulsiva", por capricho, que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. En este factor también influyen la publicidad, las marcas y las fiestas (como la Navidad).

Factores que inducen la compra

Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, éstos se clasifican en:

• Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.
• Estatus, determinadas por el nivel socioeconómico; el consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico.
• Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por poseer o no un bien.
• Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.
• Estandarización o masificación, a medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.

De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de status, afectivos y de estandarización.

Orígenes del consumismo

El consumismo surge a finales del siglo XIX y se asienta a mediados del siglo XX como consecuencia directa del capitalismo y de la mercadotecnia asociada; ésta última tiene como uno de sus objetivos crear nuevas necesidades en el consumidor de modo de aumentar las ventas de los productos.

Los consumidores eran los miembros de las clases medias y altas que surgieron como resultado del desarrollo industrial que se produjo en esa época, eran gente que se había enriquecido gracias a la aparición del comercio y lo utilizaban como una forma de diferenciarse de las personas de las clases sociales más bajas.

A este hecho se le denomino consumismo ostentoso, es decir que el único objetivo consiste en demostrar que se tiene el suficiente dinero para comprar cosas caras o de moda.

Después de la Segunda Guerra Mundial se producen dos fenómenos que influyen directamente sobre el consumo:

• El desarrollo de las grandes ciudades dotadas de buenas comunicaciones.
• El desarrollo de los sistemas de producción en serie.

Se ha desarrollado principalmente en el mundo occidental haciendo popular el término antropológico social: sociedad de consumo, que se refiere al consumo masivo de productos y servicios por una sociedad determinada.